抖音短視頻運(yùn)營方案一、行業(yè)背景十年前，淘寶時(shí)代，你以為還有機(jī)會？但現(xiàn)在早已沒你的立足之地；五年前，微信時(shí)代有機(jī)會，還有后來的拼多多，可你都沒把握住！錯過當(dāng)年的淘寶、微信、拼多多都沒關(guān)系，現(xiàn)如今5G風(fēng)口來襲，請不要再錯過今日的抖音。假如說微信代表的是圖文時(shí)代,那么抖音代表的就是視頻時(shí)代,顛覆微信的不是另一個微信,而是短視頻時(shí)代的抖音;讓傳統(tǒng)行業(yè)品牌復(fù)興的不是工業(yè)化時(shí)代的電視,而是人工智能大數(shù)據(jù)時(shí)代的短視頻。短視頻是用戶制造內(nèi)容(UGC),當(dāng)用戶能夠制造內(nèi)容的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)就從微信的“自媒體時(shí)代,進(jìn)入了抖音的“自渠道”時(shí)代;抖音短視頻平臺的消滅,使得我們即將迎來第六次渠道大變革。當(dāng)每個抖音帳號都可以開櫥窗賣貨，將來三年將會消滅幾千萬抖商，抖音渠道銷售額將超過萬億。視覺時(shí)代的抖音，比圖文時(shí)代的微信更加強(qiáng)大。5G時(shí)代，生意越來越難做，這是時(shí)代在轉(zhuǎn)變所造成的，假如你看不清這一點(diǎn)，你就是被時(shí)代淘汰的失敗者。有一句話叫做：要么十年前種樹，要么就是現(xiàn)在！像淘寶、微信、拼多多這些流量巨大的平臺，盡管現(xiàn)在的競爭已經(jīng)很激烈，但是照舊還是處于一個紅利階段，雖說早起的鳥兒有蟲吃，最早進(jìn)入的自媒體者，只要認(rèn)真經(jīng)營的，都已近賺得盆滿缽滿了。

但是也并不會阻擋后來者進(jìn)入這一塊領(lǐng)域，并且再分一杯羹，只不過現(xiàn)在的新手已經(jīng)沒有當(dāng)時(shí)那么優(yōu)厚的待遇了。所以凡事看準(zhǔn)機(jī)會了就要準(zhǔn)時(shí)行動，不要遲疑一再，一旦放下，機(jī)會就溜走了。那么現(xiàn)在，新媒體的又一波紅利行情要來了：短視頻紅利！也就是說，用戶的購買路徑，已經(jīng)從"搜尋—查看—對比分析—購買"，轉(zhuǎn)變?yōu)?觀看內(nèi)容—下單購買"。跟著"兩微一抖"崛起，消費(fèi)者的行為軌跡發(fā)生了巨變。用戶的購買行為，由原來單純的搜尋引擎獲守信息，電商網(wǎng)站搜尋商品，轉(zhuǎn)變?yōu)榈缴缛憾恕⒍兑舳桃曨lAPP端、微博端購買產(chǎn)品，而且越來越受到傳播內(nèi)容的影響，你的內(nèi)容好，能感動用戶，用戶就會直接下單。二、先發(fā)優(yōu)勢最近最火爆的就是抖音短視頻APP號。所以我重點(diǎn)講解一下企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)營抖音短視頻APP？為什么呢？很多企業(yè)還在遲疑要不要運(yùn)營抖音短視頻APP號，我給出的謎底是要，而且要快。1、抖音短視頻APP是智能推舉機(jī)制，只要你的內(nèi)容能捉住用戶的心，你的賬號極有可能引爆2、抖音短視頻APP還在高速增長，流量紅利還未完全開釋，此時(shí)入駐還有巨大的進(jìn)展空間。3、5G時(shí)代即將到來，短視頻趨勢不行阻擋，即便抖音短視頻APP做不起來，后期有了內(nèi)容基礎(chǔ)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)移新平臺也更快更專業(yè)。

三、運(yùn)營方法1、內(nèi)容定位一方面要知足大眾的需求，盡可能的要吸引目標(biāo)用戶；另一方面，也要結(jié)合品牌本身自帶的標(biāo)簽和調(diào)性進(jìn)行定位。"企業(yè)號定位"和"個人號定位"是有區(qū)分的，最大的區(qū)分在于企業(yè)抖音短視頻APP不僅要關(guān)注抖音短視頻APP號的變現(xiàn)價(jià)值，更要關(guān)注企業(yè)的品牌價(jià)值。假如抖音短視頻APP號以搞笑方式運(yùn)作消遣內(nèi)容，就會損害品牌價(jià)值，甚至對品牌產(chǎn)生災(zāi)難性的后果。第一步：分析競品開啟本人的抖音短視頻APP號前，先了解一下競品是怎么運(yùn)作抖音短視頻APP號的？要爭辯對方塑造的人物性格是怎樣的？變現(xiàn)方式是怎樣的？以此判定對方抖音短視頻APP號的性格特征。其次步：找到差異定位的樞紐點(diǎn)，就在與要差異化。假如無法直接定位，可以從更細(xì)化的內(nèi)容來輸出定位。2、內(nèi)容運(yùn)營大家有沒有發(fā)覺一個題目，現(xiàn)在抖音短視頻APP好像越來越難做了？所以，建議企業(yè)要搭建企業(yè)號，首先，要組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這實(shí)在對于企業(yè)是一個好現(xiàn)象，草根運(yùn)作和抄襲仿照，已經(jīng)不能夠在抖音短視頻APP上獲得一席之地，細(xì)心制作的抖音短視頻APP視頻，否定會大獲全勝。曾經(jīng)任憑發(fā)個仿照視頻，或者拍個同款視頻，都能火的烏煙瘴氣，現(xiàn)在火的都是專業(yè)且垂直的精品內(nèi)容。3、內(nèi)容制作制作初期，至少保證有2~3個團(tuán)隊(duì)成員，一個把控整體的內(nèi)容輸出，好比內(nèi)容策劃、內(nèi)容運(yùn)營；一個負(fù)責(zé)視頻精剪，拍照呈現(xiàn)、后期剪輯；一個是出鏡演員，會表現(xiàn)，能撩人。

其次，為了高效把控內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)出效率，還需要設(shè)計(jì)出專業(yè)化的內(nèi)容模板：由于內(nèi)容是整個視頻的靈魂，所以成員的選擇，否定要選擇有新意、會撩人的強(qiáng)運(yùn)營型人才。一般而言，做內(nèi)容設(shè)計(jì)，開頭要吸引關(guān)注，好比提問，或者場景的引入；正文，要充分產(chǎn)生共識、或者好玩，或者有料，讓用戶情愿看完；結(jié)尾部門，可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動，或者留懸念，讓用戶觀看下一條視頻。針對企業(yè)抖音短視頻APP號而言，基本可以把內(nèi)容分為三種類型：我需要打磨一套內(nèi)容模版，形成一個循序漸進(jìn)的完整視頻觀看體驗(yàn)。1、學(xué)問講解型學(xué)問講解型比擬于其他兩種方式，內(nèi)容產(chǎn)出難度低，打造的本錢低，花費(fèi)的精力少，但是單個視頻的增粉量不會太高，做學(xué)問講解型的內(nèi)容，要與產(chǎn)品相關(guān)，匡助后期變現(xiàn)；3、消遣劇場型消遣戲院型對團(tuán)隊(duì)的新意力量要求極高，制作水平的要求也極高，要求剪輯的水平、運(yùn)鏡的力量要高，內(nèi)容單個視頻增粉量更高，但增長不亂性不否定強(qiáng)，與產(chǎn)品的相關(guān)度較難把握，與后續(xù)的變現(xiàn)可能較難承接，對用戶認(rèn)知品牌匡助作用較大。3、感官體驗(yàn)型最終，還要留意一些內(nèi)容運(yùn)營的技巧：由于感官體驗(yàn)，要求能將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，更生動直觀的呈現(xiàn)給用戶，所以對拍照的要求很高，感官體驗(yàn)型的后續(xù)變現(xiàn)力量比較強(qiáng)。

四、更新頻率建議團(tuán)隊(duì)提前預(yù)備好至少3天的內(nèi)容，到期按日更新就好，從而保證品牌內(nèi)容輸出質(zhì)量和數(shù)目的不亂。五、互動管理建議提前在企業(yè)內(nèi)部，要提前做好評論的預(yù)設(shè)和治理，發(fā)布內(nèi)容時(shí)，呈現(xiàn)企業(yè)一個良好的形象，引導(dǎo)用戶的輿論假如想把視頻打爆，還要經(jīng)常與用戶互動。六、導(dǎo)流規(guī)劃而假如是糊口消遣類的網(wǎng)紅孵化，可以借助抖音短視頻APP的流量，來增加本人在微信、微博、小紅書上的流量。。假如是實(shí)體產(chǎn)品，可以直接添加商家地址，利便用戶跳轉(zhuǎn)到輿圖搜尋頁面，利便用戶去實(shí)體店消費(fèi)。七、抖音變現(xiàn)通常來說，有這四大變現(xiàn)模式：明確定位、組建團(tuán)隊(duì)以后，內(nèi)容可以持續(xù)的進(jìn)行輸出了，但是變現(xiàn)仍是一個題目，企業(yè)到底應(yīng)當(dāng)如何變現(xiàn)呢？1、引流到企業(yè)社群通過私域流量的運(yùn)營，個人號的打造、社群的運(yùn)營，進(jìn)一步增加粉絲的互動，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。當(dāng)后期有了否定數(shù)目的粉絲，就可以在本人的個人主頁里放微信號，建立本人的私域流量，為下一步營銷做預(yù)備。2、開直播假如你的抖音短視頻APP，有IP人物，就可以開直播，在直播中與粉絲互動，宣揚(yáng)品牌的產(chǎn)品。抖音短視頻APP刷禮物也是一種變現(xiàn)手段，抖音短視頻APP上的禮物可以直接在"我的"選項(xiàng)中進(jìn)入"錢包"兌換成人民幣就行。3、抖音購物車功能抖音短視頻A