抖音POI 功能的三種玩法！

在這個流量稀缺的時代，線下的商家企業通過線上渠道獲取客源的成本不斷增加。如何將互聯網用戶轉化為自身的消費者，成為了商家企業的一塊兒心病。

如今，全民目光轉向短視頻領域，抖音作為短視頻領域的排頭兵，已成為新的流量風口。那么，商家企業該如何抓住短視頻風口拓展客源？今天我們就來講講抖音藍V引流神器—POI功能。

一、什么是抖音POI？

抖音POI是英文 Of 的縮寫，是抖音中的一種地理定位，抖音企業號享受唯一POI 地址認領的特權。

POI在抖音視頻中的呈現方式是定位圖標，企業號在發布視頻時可附上自己門店的POI，商家企業可以通過POI頁面向用戶推薦商品、優惠券、店鋪活動信息等。

對商家視頻內容感興趣的用戶可以通過點擊定位圖標直接進入POI詳情頁，同時用戶還可以看見該定位地址下的所有視頻內容。

二、POI功能對于企業的意義。

抖音POI功能是企業線上與線下建立聯系與溝通的橋梁。用戶在瀏覽視頻時能夠快速通過POI功能了解店鋪詳情，從而有效縮短下單決策的流程，提升轉化率，完成店鋪的引流。

那POI功能到底如何玩兒才能幫助商家企業達到不錯的營銷效果呢？今天我們就從以下幾個案例入手，為大家總結一下POI功能最常見的玩法。

三、POI功能的常規玩法

玩法1 配合DOU+使用，獲得更多精準流量

花漾庭院是西雙版納一家沒有老顧客基礎的客棧。在涉獵抖音初期，由于個人賬號權益等問題，抖音并未給客棧帶來可觀收益。

編輯

后來開通抖音藍V，通過發布帶POI地址的客棧萌寵日常的視頻內容，配合DOU+推廣，通過智能算法推送給感興趣的用戶，從而實現精準引流、直接觸達潛在目標客戶群體，才使店鋪經營狀況得到明顯改善。

POI配合DOU+的營銷模式，成功為花漾庭院帶來了23%占比的粉絲數以及25%占比的視頻點贊量。

在客流顯著提升后，花漾庭院趁熱打鐵將客棧融入抖音元素，設置各種優惠體驗活動。通過類似顧客發布帶門店POI地址視頻集贊享房費減免的活動，不僅贏得了顧客好感，更進一步增強了客棧的曝光與引流。

玩法2 配合卡券搭建完整消費閉環

老碼頭作為一家全國連鎖的火鍋店，自身就已經具備一定的線下流量與知名度。依托已有優勢，老碼頭在國慶期間巧妙借助抖音企業號POI和卡券功能，成功讓門店生意爆單。

活動開始后，老碼頭先通過一個20萬粉絲的探店號對活動進行預熱，從而吸引顧客到店消費。顧客到店后通過拍攝帶門店POI地址的抖音視頻便可獲得優惠券。

通過拍抖音領券的活動，短短20天時間內，老碼頭春熙店的到店總人數就達到了人次，日均領券約12桌，活動期間店鋪營業額一路突飛猛進。

抖音卡券+POI 功能的組合，迎合了當下絕大部分年輕人的消費習慣，實現了用戶從進店消費到視頻定位引流再到視頻傳播發酵的整個過程，成功完成了品牌傳播與用戶消費的雙贏。

玩法3 配合話題引爆POI內容池

抖音POI的核心本質是通過產品賣點與目標用戶興趣點進行結合。位于重慶的黑山谷景區就很好地抓住了這一點，通過挖掘用戶興趣點，線上發起挑戰話題，再配合流量網紅造勢，成功引爆POI內容池。

黑山谷深挖景區亮點，通過抖音設置帶有POI信息的關鍵詞話題，讓更多景區景色得以展示出來。用戶在參與話題挑戰時，能夠看到POI的門店信息。那些對于景區感興趣的用戶可以在POI詳情頁面看到景區介紹、照片、具體地址、營業時間等信息，此外還可以通過電話組件按鈕直接進行咨詢。

在線下，景區進一步達成與游客的互動，通過與本地網紅現場互動的短視頻或讓顧客尋找爆款視頻相同打卡地的形式，鼓勵用戶創作分享，擴大POI內容的流量池，不斷引爆話題。

憑借高參與話題和互動性強的視頻內容，黑山谷帶POI地址的視頻內容播放突破百萬，引得無數的粉絲前來打卡，有效提升了線下的轉化。

編輯

區別于傳統互聯網用戶“看到-注意-興趣-搜索-行動”的行為路徑，抖音簡化了用戶的決策過程，讓信息直達用戶。而POI功能不僅縮短了路徑，更通過各種功能的組合，是抖音兼具強大的帶貨和轉化能力。

當然不止于POI與線下門店，抖音藍V還能帶給企業和商戶更多新奇有效的玩法。在短視頻風口下，抖音生態為商家企業打造的是一個從品牌建設到用戶管理再到數據沉淀的營銷閉環。未來，抖音帶給企業的營銷價值，不可估量！

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