隨著5G網(wǎng)絡的出現(xiàn)，將進一步升級短視頻平臺的使用和服務體驗，同時帶來全新的場景和功能運營抖音短視頻，也為短視頻的運營提供了強大的驅(qū)動力。

本文將主要分享抖音短視頻運營的方法論，要點如下：

1、了解抖音算法

2、如何“養(yǎng)號”

3、內(nèi)容運營

4、通過挑戰(zhàn)賽引流

5、用“DOU+”漲粉

6、抖音的變現(xiàn)模式

一、了解抖音算法

抖音算法推薦的基本邏輯是，先把視頻內(nèi)容推薦給一部分用戶運營抖音短視頻，然后根據(jù)這部分用戶的反饋數(shù)據(jù)來決定是否將其推薦給更多人看。如果反饋數(shù)據(jù)的分析結(jié)果是正向的，就會將其推薦給更多人，反之則不再推薦。

這里的反饋數(shù)據(jù)主要包括播放量和完播率、點贊量和點贊率、評論量和評論率、轉(zhuǎn)發(fā)量和轉(zhuǎn)發(fā)率。而其對內(nèi)容推薦的影響力排序為：播放量和完播率、點贊量和點贊率、評論量和評論率、轉(zhuǎn)發(fā)量和轉(zhuǎn)發(fā)率。

一般來說，視頻第一次被推薦時會根據(jù)抖音賬號的權(quán)重匹配到相應的流量，大概為百人量級，如果完播率達到60%或點贊率達到10%，并且出現(xiàn)了一些評論，基本會被判定為內(nèi)容較好而進行二次推薦。

第二次推薦匹配的流量一般為千人量級，同樣是在完播率、點贊率、評論率等數(shù)據(jù)較好的情況下，才會被認為受歡迎從而被第三次推薦，獲得萬人級的曝光量，之后便以此類推，直至有十萬人、百萬人甚至千萬人看到這個視頻。

二、如何“養(yǎng)號”

養(yǎng)號是把一個新賬號快速培養(yǎng)成能夠持續(xù)被系統(tǒng)推薦的賬號，從而吸引大量的粉絲，成為流量陣地。賬號能夠被推薦的一個重要前提是就擁有相應的賬號權(quán)重，權(quán)重越高，獲得流量扶持的概率越高。

提高賬號權(quán)重的方法有很多，最根本的方法就是模擬正常賬號的使用習慣并在此基礎上保持較強的創(chuàng)作能力和較高的更新頻率。

除了自己拍視頻，也要看其他人的視頻，并關(guān)注其他人的賬號，給別的視頻點贊和評論，此外還應積極參加平臺的活動。一般來說養(yǎng)號周期為三天至一周，在這期間我們需要完善賬號信息，觀看系統(tǒng)推薦的視頻，關(guān)注所處領域的其他賬號，為接下來的內(nèi)容創(chuàng)作累積創(chuàng)意。

三、內(nèi)容運營

1、選擇合適的垂直領域

選擇一個領域，給短視頻的內(nèi)容做一個整體的定位，但要盡量選擇一個不算小眾的領域，并注意不要跨越多個領域，以免影響視頻的推廣效果。

2、視頻形式與內(nèi)容風格

①視頻形式

a、真人出鏡

這是當前最主流的一種短視頻形式，這種短視頻具備真實感，再搭配音樂、特效、劇情等元素，可以呈現(xiàn)出很好的視覺效果，真人出境的形式給了用戶基本的沉浸體驗。

b、圖片滾動

即把圖片或照片做成動態(tài)翻閱形式的視頻，它能夠吸引用戶的原因是此類視頻展示的多是一個遞進的過程，能給用戶帶來期待感。

c、字幕跳動

即設計五顏六色的文字，然后從不同方向持續(xù)彈出，或與真人出鏡搭配，把人物說的話做成字幕放在視頻里。

②內(nèi)容風格

a、反差類

典型玩法是快速變裝，如抖音用戶“阿純”，他在他的視頻前半段中都是男性形象，到后半段就變成女性形象，借此形成強烈的視覺反差，吸引粉絲的關(guān)注。

b、搞笑類

抖音作為娛樂屬性很強的平臺，搞笑類視頻的引流效果十分明顯，而對于幽默感的把握是該類視頻成敗的關(guān)鍵。

c、金句類

情感金句容易打動人心，勵志金句讓人熱血沸騰，讓“冬泳怪鴿”火爆全網(wǎng)的就是他的金句“我們遇到什么困難都不要怕運營抖音短視頻，微笑著面對它，奧利給！”

d、解讀類

即以專業(yè)的解讀配合固定的“人設”，向用戶傳授某一專業(yè)領域的知識，基本形式是“真人出鏡+動態(tài)字幕”，傳授的知識點要給人耳目一新甚至顛覆認知的感覺。

3、選擇視頻內(nèi)容的主題

關(guān)于挑選主題，有一個小竅門，那就是追蹤抖音平臺的熱點。另一個有效的辦法是觀察競品，尤其是觀察頭部競爭對手的競品選擇了哪些主題，并將其歸類，然后進行模仿測試，最后確定自己的主題。

4、將視頻內(nèi)容的腳本結(jié)構(gòu)化

腳本結(jié)構(gòu)化是指打造并累積多個內(nèi)容模板，然后根據(jù)熱點和選題進行填充和優(yōu)化；腳本結(jié)構(gòu)化是保證視頻的高頻更新的前提。內(nèi)容來源一部分來自你在所處領域累積的專業(yè)知識，另一部分則來自與該領域相關(guān)的其他內(nèi)容源，如知乎、微信公眾號等。

5、賬號引流

①簽名檔引流

通過簡短且利益性突出的文案引導粉絲添加微信號，給予用戶的利益一般是優(yōu)惠福利或滿足剛需的內(nèi)容產(chǎn)品。

②背景墻導流

基本邏輯和簽名檔引流一致，呈現(xiàn)形式為帶有引導文字和鏈接入口的圖片。

③私信區(qū)引流

通過簽名檔、背景墻等引導粉絲發(fā)送私信給賬號，然后通過私聊的方式對其進行導流和轉(zhuǎn)化。

④視頻內(nèi)容引流

一般是在核心內(nèi)容部分展示完畢后，在結(jié)尾處留下一個行動指令，并通過字幕引導粉絲找到微信號。