抖音或封殺MCN代運營醫療號，整治“嘴上是科普，背后是生意”亂象！

4月10日晚，抖音健康公眾號發布聲明，表示不支持醫療健康認證賬號交由MCN（多頻道網絡）代運營。這被認為是抖音針對醫療MCN的新政策。

抖音的醫療健康認證賬號可簡單理解為醫生IP，而MCN是負責內容生產和推廣變現的中介機構。隨著醫生IP的普及，一些以營銷為主業的MCN也應運而生。抖音此舉旨在整治相關亂象。

抖音表示，近期發現一些MCN機構利用旗下醫療健康認證賬號發布低質內容，誤導用戶，從而獲利。為了保護用戶權益、維護行業聲譽及網絡生態，抖音建議醫療健康認證賬號自行運營、自主管理。

在不支持代運營公告發布前抖音賬號代運營服務，抖音實則也開展了一系列治理行為。3月初，抖音醫療就一舉處理了81個違規賬號，并對相關MCN機構實行違規警告等聯動處置。

抖音要求創作者在4月30日前完成自查自糾抖音賬號代運營服務，未整改的違規醫療健康認證賬號將受到平臺相應的處理。此前抖音賬號代運營服務，抖音已經對一些違規MCN及旗下賬號進行了聯動處置。

此類問題在各大互聯網平臺上普遍存在，包括微博和小紅書。醫療信息在短視頻中的流量很高，商業利益與此有關。在“嘴上是科普，背后是生意”的生態環境下，網紅、MCN機構和平臺都是參與者。

有觀點認為，抖音的“不支持代運營”聲明具有警示作用，可以淘汰大量垃圾賬號，但同時也可能影響抖音自身。這意味著抖音在內部流程上只接受醫療健康類個體性質的注冊和商務，對醫療MCN商務有所限制。

監管方面，相關部門也在不斷加強對醫療領域的網絡監管。2022年6月，國家廣電總局發布《網絡主播行為規范》，要求從事醫療衛生領域的主播具備相應執業資質。同時，多部門聯合發布《關于建立健全全媒體健康科普知識發布和傳播機制的指導意見》，旨在建立完善的全媒體健康科普知識發布和傳播機制，推進健康科普服務高質量發展。

在抖音發布“不支持代運營”聲明后，對于醫療行業內的內容創作者和MCN機構來說，它們需要重新審視自己的商業模式和內容策略。在這個過程中，醫療行業內的從業者將更加關注專業知識和質量，以確保發布的內容對用戶真實有效，符合監管要求。

抖音的新政策對于整個醫療健康內容產業來說，有利于促進行業的健康發展，減少虛假和誤導性的信息傳播。同時，這也將激勵更多的專業醫療人才投身于內容創作，分享有價值的醫療健康知識，提高整個行業的專業水平。

與此同時，監管部門也將繼續關注醫療健康領域的網絡內容，并加大對違規行為的懲處力度。這將有助于營造一個更加健康、有序的網絡環境，讓用戶能夠從中獲得真實可靠的醫療健康信息。

從更廣泛的角度來看，這一新政策也是反映了政府和社會對于網絡內容監管的日益重視。在未來，我們有望看到類似的政策和措施在其他領域得到推廣和實施，從而提升整個互聯網內容產業的質量和可信度。

總之，抖音的“不支持代運營”聲明將有助于推動醫療健康行業的良性發展，加強行業監管，并提高網絡內容的專業性和可靠性。這一變化將對內容創作者、MCN機構和整個行業產生深遠的影響。

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