小紅書、抖音、微博...2023中國社交媒體平臺指南

報告來源 | KAWO

截至2022年12月，我國網民數已突破10.67億，互聯網普及率達75.6%，其中社交媒體用戶人數占全體網民的95.13%。

“全民社交”正在催生社交媒體生態的快速變革。與此同時，幾大社交媒體平臺紛紛開始打造電商閉環，自成生態。我們的 消費場景與習慣、購物行為繼而也悄然改變。

品牌在面對當下眾多平臺時該如何選擇？

在社交媒體管理平臺KAWO發布的《2023中國社交媒體平臺指南》中，梳理了國內主流社交媒體平臺的特征及發展趨勢，可以有效回答上述問題。

以下是根據該報告整理出的重點內容，：

文末獲取《2023中國社交媒體平臺指南》

社交媒體發展趨勢

報告核心總結

1、互聯網媒體發展史

2、2018-2022社媒、短視頻、直播、用戶情況變化

社交媒體用戶增長情況：截至2022年12月，我國網民數已突破10.67億，互聯網普及率達75.6%，其中社交媒體用戶人數占全體網民的95.13%；

短視頻用戶增長情況：截至2022年12月，我國短視頻用戶人數已占全體網民的94.85%并在快速增長；

網絡直播用戶增長情況：截至2022年12月，我國網絡直播用戶人數已占全體網民的70.38%，其中電商直播用戶人數占全體網民的48.27；

互聯網用戶年齡結構變化：整體網民逐漸向中老年群體滲透。截至2022年8月，50歲以上的網民月活躍人數 (MAU) 已達2.97億，同比增長12.5%。

3、社交媒體八大趨勢

社交媒體平臺

報告核心總結

1、社交平臺月活人數

2、營銷漏斗中的社交媒體平臺

3、微信

內容關鍵詞：公眾號、搜一搜、視頻號

4、抖音

內容關鍵詞：興趣電商、“FACT+”全域經營方法論

5、快手

內容關鍵詞：社區文化、短劇

6、小紅書

內容關鍵詞：消費決策、六大行業用戶洞察、付費營銷

7、美篇

內容關鍵詞：中老年版“小紅書”、全渠道社群

8、微博

內容關鍵詞：裂變傳播、話題營銷攻略

9、

內容關鍵詞：個性年輕人、二創內容

10、知乎

內容關鍵詞：專業深度干貨、機構號運營攻略

附錄

報告核心總結

1、八大社媒平臺內容物料尺寸要求匯總

2、微信公眾號“群發”VS“發布”

報告來源于KAWO